Dans les ruelles animées de Marrakech, sur les plages d’Agadir ou au pied des montagnes de l’Atlas, les langues se mêlent et les valises s’accumulent. En 2025, le Maroc confirme son attractivité et se hisse à la 22e place mondiale des destinations touristiques, avec 19,8 millions de visiteurs, selon l’Organisation des Nations Unies pour le tourisme (ONU Tourisme).
Dans un café du centre de Marrakech, un serveur ne cache pas sa satisfaction. « Cette année, on ne s’arrête presque jamais. Il y a des touristes tous les jours, même hors saison », confie-t-il, entre deux commandes. Comme lui, de nombreux professionnels du secteur ressentent directement cette affluence.
Selon les données de l’ONU Tourisme, le Royaume a accueilli 19,8 millions de touristes internationaux en 2025, lui permettant de gagner trois places en une seule année et de se hisser au 22e rang mondial. Par rapport à 2019, le pays a progressé de douze positions dans le classement des destinations les plus visitées.
Cette fréquentation record s’accompagne d’une hausse des recettes touristiques, qui ont atteint 14,8 milliards de dollars en 2025. Le Maroc progresse ainsi à la 31e place mondiale dans ce domaine.
Dans les souks, cette dynamique est visible au quotidien. Une commerçante de Fès explique : « Les visiteurs achètent plus, posent des questions, s’intéressent à notre artisanat. On sent que le tourisme fait vivre beaucoup de familles. »
Une transformation portée par une nouvelle stratégie
Pour les autorités, ces résultats sont le fruit d’une transformation progressive du secteur, notamment grâce à la feuille de route du tourisme lancée en 2023.
Cette stratégie a permis de renforcer la connectivité aérienne, d’élargir l’offre touristique, d’améliorer les capacités d’hébergement et d’élever la qualité de l’expérience des visiteurs, tout en investissant dans la formation des professionnels du secteur.
Les premiers mois de 2026 confirment cette tendance. Le Maroc a enregistré une hausse de près de 7 % des arrivées touristiques au premier trimestre, soit une performance largement supérieure à la moyenne mondiale estimée à 2 %.
Dans plusieurs villes touristiques, les hôteliers se disent déjà confiants pour la suite de la saison.
Une ambition assumée pour l’avenir
Réagissant à ces performances, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a salué une dynamique « encourageante ».
« Ces résultats confirment la pertinence de la vision éclairée de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. Ils nous encouragent à poursuivre les efforts afin de positionner durablement le Maroc parmi les grandes destinations touristiques mondiales à l’horizon 2030 », a-t-elle déclaré.
Entre croissance des arrivées et effervescence dans les villes, le Maroc confirme son statut de destination en plein essor, où le tourisme est devenu un moteur économique mais aussi une réalité vécue au quotidien par des milliers de professionnels.
