Pendant la « semaine d’or » de la Fête nationale, la Chine ne vit pas seulement au rythme des voyages et des loisirs. Le sport s’impose aussi comme un moteur du tourisme et de la consommation. Du « Cun Chao », tournoi de football devenu attraction touristique dans le Guizhou, aux grandes compétitions internationales organisées à Beijing, les événements sportifs attirent les visiteurs et font travailler restaurants, commerces, hôtels et acteurs locaux.
Le 1er octobre marque la Fête nationale chinoise. Chaque année, cette période donne lieu à sept jours de congés consécutifs, communément appelés la « semaine d’or ». Des millions de Chinois profitent alors de leurs vacances pour voyager, se divertir et consommer.
Cette année, le sport s’impose comme l’un des moteurs de cette dynamique. Des terrains de football d’un village du Guizhou aux grandes compétitions internationales de Beijing, les événements sportifs attirent spectateurs, touristes, familles et commerçants. Le match devient ainsi bien plus qu’un simple spectacle : il peut aussi devenir un point de départ pour découvrir une destination et faire vivre son économie locale.
À Rongjiang, le football attire des visiteurs du monde entier
Pour comprendre ce phénomène, direction Rongjiang, dans la province du Guizhou, au sud-ouest de la Chine.
Ce petit village de montagne accueille du 30 septembre au 6 octobre la « Village Super League », plus connue sous le nom de « Cun Chao ». Cette compétition de football à l’ambiance populaire réunit 551 joueurs venus de 36 pays et régions, du Brésil au Royaume-Uni, en passant par le Cambodge et la Malaisie.
Mais à Rongjiang, le football ne s’arrête pas au coup de sifflet final.
Pendant la compétition, 19 communes et 29 villages proposent aux visiteurs toute une série d’activités : chants et danses des ethnies dong et miao, découverte des rizières, banquets ruraux, marchés nocturnes ou encore dégustation de spécialités locales.
Le visiteur ne vient donc plus uniquement pour assister à un match. Il peut prolonger son séjour, découvrir la culture locale, manger dans les restaurants du village, acheter des produits locaux et participer aux activités proposées par les habitants.
Le sport devient ainsi une vitrine pour le territoire et un moyen de stimuler l’économie locale.
De la passion sportive au tourisme
Le succès du « Cun Chao » illustre une tendance plus large : les événements sportifs cherchent de plus en plus à proposer une expérience qui dépasse la compétition elle-même.
Le principe est simple : attirer le public grâce au sport, puis l’inciter à découvrir la ville ou la région qui accueille l’événement.
Cette logique se retrouve également dans les grandes métropoles chinoises, notamment à Beijing, où plusieurs compétitions internationales rythment les vacances de la Fête nationale.
À Beijing, le sport devient aussi une expérience de loisirs
Au Centre national de tennis, l’Open de Chine se déroule du 28 septembre au 11 octobre, couvrant ainsi toute la période des vacances.
Là encore, l’expérience ne se limite pas aux matchs. Les jeunes fans peuvent notamment s’essayer au mini-tennis dans l’espace de loisirs du Centre national. Des restaurants et des produits sous licence sont également proposés aux visiteurs.
L’objectif est de transformer la venue au tournoi en une véritable sortie familiale : on vient regarder les meilleurs joueurs, mais aussi se divertir, manger, acheter des produits et passer du temps sur place.
Quelques kilomètres plus loin, le WTT China Smash, organisé au Shougang Park du 1er au 11 octobre, mise lui aussi sur cette combinaison entre sport et consommation.
Très populaire en Chine, le tennis de table attire de nombreux spectateurs à l’occasion de cette compétition internationale. Grâce à leur billet, les visiteurs peuvent également bénéficier d’offres auprès de commerces situés aux alentours, notamment dans les secteurs de la restauration, de l’hébergement et des loisirs.
Quand le billet devient un passeport touristique
Derrière ces initiatives se dessine une stratégie plus large : faire du sport un point d’entrée vers l’économie touristique.
Le principe du « sport + tourisme + consommation » consiste à prolonger l’expérience du spectateur au-delà du stade. Un billet ne donne plus seulement accès à une compétition : il peut aussi encourager le visiteur à découvrir un quartier, manger au restaurant, séjourner dans un hôtel, visiter un site touristique ou acheter des produits locaux.
À Rongjiang comme à Beijing, les modèles sont différents, mais l’idée reste la même : le sport attire les visiteurs, et le tourisme transforme leur présence en activité économique.
Du petit terrain de football d’un village aux grandes compétitions internationales, le sport devient ainsi un moteur de rencontres, de découvertes et de consommation.
Pendant la « semaine d’or », il ne s’agit donc plus seulement de regarder un match. Il s’agit aussi de voyager, de découvrir une culture et de faire vivre les territoires qui accueillent ces événements.
